Le Jury de Déontologie Publicitaire vient de rendre publique sa décision à propos de la plainte déposée par l’association BLOOM contre Intermarché pour publicité mensongère : la publicité est interdite au motif que son libellé peut « conduire à penser » que le groupement Les Mousquetaires joue un rôle « déterminant » « dans la préservation et le renouvellement des ressources marines ». Quant au label auto-proclamé, tel que le Jury désigne le logo « pêche responsable » d’Intermarché, il s’est fait épingler pour sa « forte ressemblance avec le label du MSC ».

Le jury demande de « faire cesser cette publicité et qu’elle ne soit pas renouvelée ».

Cette décision, jugée «rassurante» par l’association BLOOM, met un terme à la tentative d’Intermarché de faire croire qu’il existerait une exception française en matière de pêche profonde. « Alors qu’une littérature scientifique très abondante prouve le caractère non durable des pêches profondes industrielles, les deux ou trois acteurs français de ces pêches destructrices, Intermarché en tête, ont réussi le tour de force depuis le Grenelle de la Mer de verrouiller la possibilité d’un débat objectif sur ces pêches impactant l’environnement autant que les finances publiques2 » commente Claire Nouvian, fondatrice de BLOOM.

Etanche à l’accablant cumul d’études scientifiques tirant l’alarme à propos des pêches chalutières en eaux profondes, la flotte d’Intermarché, la Scapêche, fait un lobbying actif au niveau européen pour défendre ses intérêts, clamant haut et fort l’exemplarité de ses pratiques. «Le stratagème d’Intermarché consiste à prendre le contre-pied systématique des griefs qui lui sont attribués en utilisant des ficelles énormes, comme l’affirmation que ses chaluts déployés jusqu’à 1500 mètres de profondeur “exercent une pression sur le fond inférieure à celle d’un marcheur sur une plage“3. Un tel commentaire serait risible s’il ne semait pas le doute dans l’esprit des fonctionnaires et des élus, or ce genre de propos extravagants, qui révèlent un mépris absolu de la vérité, permettent de noyer le débat dans un imbroglio technique et de faire croire qu’il existe une controverse scientifique là où il n’y en a guère, explique Claire Nouvian. Tout cela a pour objectif de retarder les prises de décision vis-à-vis du chalutage profond ».

Le résumé des avis scientifiques par le Conseil européen est pourtant sans ambiguïté : « les données scientifiques sont insuffisantes pour prouver la durabilité des pêches [profondes] ».4 En effet, l’ensemble des captures européennes profondes sont évaluées par les chercheurs du Conseil International pour l’Exploration de la Mer comme se trouvant à 100% « en dehors des limites de sureté biologique ».

« Gardons à l’esprit que ces constats alarmants ne tiennent pourtant pas compte des dégâts collatéraux causés par les pêches profondes alors que les immenses filets lestés agissent comme des bulldozers géants qui broient le relief et les organismes marins » explique Claire Nouvian. Les nombreux chercheurs internationaux qui ont appuyé la plainte de BLOOM disent du chalutage en eaux profondes qu’il est « largement reconnu comme la méthode de pêche la plus destructrice de l’histoire. » Des coraux et éponges pluri-centenaires sont quotidiennement décimés par les chaluts profonds et certains poissons à longévité extrême et fécondité réduite comme les requins profonds, systématiquement capturés par les filets non sélectifs d’Intermarché, sont déjà menacés d’extinction.

La décision du Jury de Déontologie Publicitaire est une première brèche dans la forteresse de la pêche profonde française, une activité résiduelle, déficitaire et subventionnée, qui concerne principalement Intermarché (et moins d’une dizaine de navires en France au total) mais qui est protégée de façon injustifiable par les pouvoirs publics, dans une collusion public/privé décomplexée. « La politique de désinformation mise en œuvre avec l’absolution des pouvoirs publics français sur la réalité de la pêche profonde ne suffit plus à dissimuler que cette activité agonisante n’est qu’un château de cartes reposant sur un grand vide scientifique » analyse Claire Nouvian.

Les autres grandes enseignes françaises (Auchan, Carrefour, Casino et Leclerc) ont toutes pris les mesures qui s’imposaient et retiré de la vente un certain nombre d’espèces profondes. « Intermarché se retrouve isolé et ne pourra pas éternellement tenir le siège contre la science, surtout si pour protéger leur flotte de pêche, ils sont obligés de trahir la confiance des consommateurs. »

Intermarché a en effet développé un label auto-proclamé “pêche responsable“ dont le cahier des charges « privé », « appartenant » à la Scapêche est impossible à analyser puisque celui-ci n’est pas disponible de façon transparente. L’aspect étrangement semblable du macaron d’Intermarché au label mondialement connu du MSC n’a pas échappé au Jury de déontologie publicitaire qui a également motivé l’interdiction de la publicité sur le fait que le label auto-proclamé « Pêche responsable » du Groupement Les Mousquetaires « comporte un risque de confusion quant à la signification de ce logo ».

« Cela fait plus de 10 ans que l’Assemblée générale des Nations Unies débat de la destructivité du chalutage profond, que les chercheurs du Conseil International pour l’Exploration de la Mer et du monde entier expriment des inquiétudes réitérées et toujours plus nombreuses à propos de cette méthode de pêche et de la vulnérabilité des milieux et des organismes profonds, il est donc évident que le débat sur la pêche profonde ne va pas s’arrêter avec la décision du Jury de Déontologie Publicitaire. Plus Intermarché s’enferrera dans les pêches profondes contre le bon sens et les avis scientifiques, plus l’enseigne s’exposera aux critiques des ONG et des chercheurs, avec les conséquences que cela comporte pour sa réputation. Ces pêches représentent une fraction infinitésimale de leur chiffre d’affaires, pourquoi prennent-ils le risque de laisser cette activité résiduelle ternir leur nom ? C’est un mystère… » conclut la directrice de BLOOM.

Lettre soutien chercheurs Scientists testimonial Deep-sea fisheries

Scientists testimonial Deep-sea fisheries

2 – Intermarché bénéficie de subventions très importantes pour ses navires industriels.

3 – Dans Le Marin, 2 mars 2012.

4 – Bruxelles, le 6.10.2010 COM(2010) 545 final. Règlement du Conseil établissant, pour 2011 et 2012, les possibilités de pêche ouvertes aux navires de l’UE pour certains stocks de poissons d’eau profonde.

 

Retombées média

26 janvier 2013 | JLM Création
Non les mousquetaires ne sont pas des pecheurs responsables
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23 juillet 2012 | Humanité et Biodiversité
Intermarché : Publicité interdite et « auto-label » épinglé
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30 juin 2012 | Le blog anti grandes surfaces
Pêche responsable: Intermarché retoqué
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21 juin 2012 | Dépêche AFP
Pêche responsable : Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité de la publicité
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21 juin 2012 |2ème Dépêche AFP
Pêche responsable : Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité de la publicité
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21 juin 2012 | Deep Sea Conservation Coalition
Major European retailer slammd for false sustainable fish claims
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21 juin 2012 | Oceans Inc
Major European retailer slammed for false sustainable fish claims
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21 juin 2012 | Depêche EFE (Agence de presse espagnole)
Prohibido un anuncio de Intermarché en que se jactaba de pesca responsable
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21 juin 2012 | Europe 1
Pêche responsable : Intermarché épinglé
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21 juin 2012 | Le Point
Les Mousquetaires forcés de retirer une publicité
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21 juin 2012 | Sciences et Avenir
Pêche « responsable » : publicité mensongère pour les Mousquetaires
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21 juin 2012 | LSA Conso
Pêche: Intermarché épinglé pour publicité mensongère
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21 juin 2012 | France 24
Pêche responsable : Les mousquetaires épinglé par l’autorité de la publicité
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21 juin 2012 | L’Express
Pêche responsable: Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité sur la publicité
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21 juin 2012 | TV5
Pêche responsable: Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité sur la publicité
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21 juin 2012 | TV5
Pêche responsable: Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité sur la publicité
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21 juin 2012 | Jean-Marc Morandini
Pêche responsable: Intermarché épinglé par l’Autorité de régulation de la publicité
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21 juin 2012 | Le Figaro
Pêche/pub: Les Mousquetaires épinglés
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21 juin 2012 | Environnement Magazine
Pêche/pub: Les Mousquetaires épinglés
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21 juin 2012 | Le Pêcheur Responsable
L’association Bloom contre Intermarché : Publicité interdite et « auto-label » épinglé. Bravo!
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21 juin 2012 | Scuba People
Intermarché : Pub interdite & Auto-label épinglé
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21 juin 2012 | Télé Animaux
Intermarché : Pub interdite & Auto-label épinglé
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21 juin 2012 | Paris Normandie
Pêche responsable: Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité sur la publicité
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21 juin 2012 | MSN News
Pêche responsable: Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité sur la publicité
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21 juin 2012 | 1000 Consultants
Pêche responsable: Les Mousquetaires épinglés par l’Autorité sur la publicité
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21 juin 2012 | Agro Media
Non, Les Mousquetaires ne sont pas des pêcheurs responsables !
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21 juin 2012 | Actu Environnement
Greenwashing : le label  »Pêche responsable » du groupe Intermarché épinglé par l’ARPP
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21 juin 2012 | M6 Actualités
Greenwashing : le label  »Pêche responsable » du groupe Intermarché épinglé par l’ARPP
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21 juin 2012 | Le Figaro
Pêche: le label du groupe Intermarché épinglé
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21 juin 2012 | Stratégies

21 juin 2012 | Média Plus

21 juin 2012 | Journal de l’environnement

22 juin 2012 | Notre Planète
Intermarché voit sa publicité interdite pour sa pêche soit-disant « responsable »
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31 mai 2012 | Garonne Energie
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère quant à sa « pêche responsable »
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22 juin 2012 | Aquaculture
Pêche destructrice ou durable : Les mousquetaires n’ont pas choisi le bon cheval !
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22 juin 2012 | L’info Autrement – CFTC
Intermarché voit sa publicité interdite pour sa pêche soit-disant « responsable »
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21 juin 2012 | Nouvel Obs / Sciences & Avenir
Pêche « responsable » : publicité mensongère pour les Mousquetaires
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22 juin 2012 | Eloloo
Greenwashing : le label  »Pêche responsable » du groupe Intermarché épinglé par l’ARPP
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22 juin 2012 | Future Sciences
Greenwashing : le label  »Pêche responsable » du groupe Intermarché épinglé par l’ARPP
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22 juin 2012 | Diams City
Pêche : publicité mensongère pour les Mousquetaires
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21 juin 2012 | Green & Vert
Intermarché : Publicité interdite et « auto-label » épinglé
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22 juin 2012 | Duclaire Environnement
Greenwashing : le label » Pêche responsable » du groupe Intermarché épinglé par l’ ARPP
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22 juin 2012 | Duclaire Environnement
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22 juin 2012 | Maxi Sciences
Pêche durable : Intermarché prié de mettre fin à une publicité
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25 juin 2012 | Bioaddict
Intermarché épinglé pour publicité mensongère et greenwashing
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25 juin 2012 | Europe 1
Coup d’épée dans l’eau
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23 juin 2012 | Nature Alerte
France, Intermarché condamné à retirer sa pub trompeuse
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23 juin 2012 | Univers Nature
Pêche : Intermarché condamné à retirer sa pub trompeuse
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23 juin 2012 | Aux Frontières de la Science
Pêche durable : Intermarché prié de mettre fin à une publicité
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23 juin 2012 | Echo Nature
Pêche : Intermarché condamné à retirer sa pub trompeuse
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28 juin 2012 | Bretagne Durable
Les Mousquetaires démasqués pour une pub mensongère.
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28 juin 2012 | CEDEPA (Centre d’Etudes pour le développment d’une pisciculture Autonome)
Intermarché : Publicité interdite et « auto-label » épinglé
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25 juin 2012 | Enviro 2B
Pêche : Intermarché épinglé pour publicité mensongère
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29 juin 2012 | Ouest France
Pêche. La publicité d’Intermarché remise en question
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29 juin 2012 | Le Marin
Intermarché : Publicité interdite et « auto-label » épinglé
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30 juin 2012 | UFC-Que Choisir
Pêche responsable – Les Mousquetaires retoqués
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1er juillet 2012 | Terra Eco
Version papier du 1er juillet 2012

1er juillet 2012 | Maadi Gazette
Pêche « responsable » : publicité mensongère pour les Mousquetaires
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1er juillet 2012 | Points de vente
Bi-mensuel papier

5 juillet 2012 | Le Figaro
Pêche mensongère
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Juillet/Août 2012 | Linéaires
Bi-mensuel papier

6 juillet 2012 | Le Marin
Page 6

6 juillet 2012 | Ouest France
Commission européenne : la Scapêche outrée – Lorient
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6 juillet 2012 | Nature en France
Bimestriel, parution de Juillet 2012, page 14

6 juillet 2012 | Clic and Sea
Pêche responsable : l’association BLOOM gagne le procès face à Intermarché
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1er août 2012 | Les Produits de la Mer (bimestriel)
Bimestriel

1er septembre 2012 | La Pêche et les poissons : Intermarché à l’amende
Intermarché à l’amende

1er septembre 2012 | Décisions (mensuel)
Côté produits de la mer, vous servez quoi ?