La publicité fait état de pratiques vertueuses incluant le respect des ressources naturelles et de l’environnement ainsi que la protection de la faune marine et affirme au consommateur qu’il peut « savourer sans l’ombre d’un doute et pour longtemps encore ! » des poissons pourtant issus de pratiques de pêche dénoncées par les chercheurs comme les plus destructrices de l’histoire.

Intermarché accorde ainsi à la lingue bleue et au sabre noir, des poissons capturés en profondeur à l’aide de chaluts lourdement lestés, la « reconnaissance “pêche responsable“ », bien que le chalutage profond mette en péril les écosystèmes et les organismes marins. Une étude britannique a montré que pour trois espèces ciblées, la pêche au chalut profond, non sélective, en sacrifiait 78 autres. « Un ratio écologiquement et éthiquement inacceptable » selon Claire Nouvian, fondatrice de l’Association BLOOM, qui qualifie de « pillage du bien commun » une activité qui détruit des coraux et d’autres organismes marins âgés de plusieurs siècles, parfois même de plusieurs millénaires.

Certaines espèces de requins profonds1, capturées ipso facto par les filets non sélectifs d’Intermarché, sont répertoriées comme étant « en danger d’extinction » sur la Liste Rouge de l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN). « Ce que cela signifie concrètement, commente Claire Nouvian, c’est que lorsqu’on consomme des espèces telles que la lingue bleue, le sabre noir ou le grenadier, on contribue inévitablement à l’extinction d’espèces sauvages. »

Les captures d’espèces profondes ont été évaluées en 2008 puis de nouveau en 2010 par le Conseil International pour l’Exploration de la Mer (chargé de l’évaluation de l’état des stocks de poissons en Europe) comme se trouvant à 100% « en dehors des limites de sureté biologique », autrement dit, en route pour l’extinction.

Alors qu’en est-il de la « reconnaissance pêche responsable » mise en avant tel un label sous la forme d’un logo, d’ailleurs étrangement semblable au fameux logo du label MSC ? « Cette “reconnaissance“ auréole de vertus écologiques les méthodes de pêche les plus combattues et décriées au monde » s’insurge Claire Nouvian. «Cela paraît logique qu’Intermarché défende bec et ongles ses investissements en pêche bien qu’ils soient désastreux pour l’environnement », poursuit la directrice de BLOOM, « mais qu’ils osent “écologiser“ des poissons capturés avec des engins équivalents à des bulldozers sous-marins, déployés sur des espèces et dans des milieux très vulnérables, et qu’ils communiquent en plus publiquement à ce propos, c’est aller trop loin ».

Cette « reconnaissance », qui n’est donc pas une « certification » ni un « label », se fait « selon un cahier des charges privé » manifestement établi avec le certificateur qui se retrouve ainsi juge et partie. La stratégie de communication d’Intermarché opère un habile glissement sémantique qui substitue « responsable » à « durable » et produit ainsi une confusion, bénéfique à l’enseigne, dans l’esprit des acheteurs. « Cette “reconnaissance“ est un faux-nez pour une opération de « greenwashing » qui attribue des mérites à des produits dont les coûts cachés sont hideux » conclut Claire Nouvian. « Elle est irrespectueuse des consommateurs qui se fient à l’enseigne Intermarché et risque d’entamer le capital de confiance des Français dans l’éco-labellisation. »

1 – En danger d’extinction dans l’Atlantique Nord-Est : le Pailona commun Centroscymnus coelolepis, le squale chagrin de l’Atlantique Centrophorus squamosus. En danger critique d’extinction : l’aiguillat commun Squalus acanthias et le requin- chagrin Centrophorus granulosus.

Lire la lettre de soutien de 26 chercheurs internationaux, destinée au Jury de Déontologie publicitaire en France.

Retombées média

6 juillet 2012 | Le blog anti grandes surfaces
Plainte pour publicité mensongère contre le groupe Mousquetaires
Intermarché
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Le 8 Juin 2012 | Le Figaro Magazine
Pêche mensongère
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Le 7 Juin 2012 | Le Point
Les Mousquetaires épinglés
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Le 5 Juin 2012 | Intrafish
Advertising panel hears case against Intermarché ad
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Le 2 Juin 2012 | Libération
Quand Intermarché pèche sur l’éthique
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Le 2 Juin 2012 | Le Monde
Au rayon poissonnerie, pêche responsable et publicité mensongère
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Le 2 Juin 2012 | Natur Jalles (blog)
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère quant à sa « pêche responsable » sur notre-planete.info
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Le 2 Juin 2012 | Quartier Didot-Porte de Vanves
France : Intermarché épinglé pour une publicité mensongère
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Le 1er juin 2012 | Sciences & Avenir
La « pêche responsable » d’Intermarché épinglée sur le fond
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Le 1er juin 2012 | Agro-media
Intermarché en eaux troubles après avoir été accusé de publicité mensongère.
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Le 1er juin 2012 | Enviro2B
Pêche responsable : Intermarché accusé de publicité mensongère
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Le 1er juin 2012 | L’actu par Etudiant
Intermarché épinglé pour une publicité mensongère
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Le 1er juin 2012 | Linéaires.com
Une association écolo veut faire interdire les pubs d’Intermarché
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Le 1er juin 2012 | CB News
Pêche responsable : plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 1er juin 2012 | L’Humanité

Le 31 mai 2012 | Good Planet
Pêche responsable: plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Journal de l’environnement
Intermarché visé par les filets de la publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Bio Addict
Pêche durable : Intermarché attaqué pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Terra Eco
Pêche durable : Intermarché accusé de greenwashing
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Le 31 mai 2012 | Maxisciences
Pêche : Intermarché attaqué pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | CGT Intermarché
Pêche responsable: Intermarché accusé de publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Linéaires
Une association écolo veut faire interdire les pubs d’Intermarché
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Le 31 mai 2012 | LSA Conso
Pêche responsable: Intermarché accusé de publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Planet Bio
Pêche durable : Intermarché accusé de publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Portail Free
Pêche durable : Intermarché accusé de greenwashing
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Le 31 mai 2012 | Agrisalon
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Maxkite
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère quant à sa « pêche responsable »
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Le 31 mai 2012 | Alvinet
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Mediapart
Intermarché éco-blanchit sa pêche destructrice
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Le 31 mai 2012 | TV5
Pêche responsable : plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | France Info
Diffusion radio du 21 mai 2012 à 7h51

Le 31 mai 2012 | Correspondance de la publicité
L’association Bloom porte plainte contre Intermarché
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Le 31 mai 2012 | Ouest-France
Pêche : une plainte contre Intermarché
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Le 31 mai 2012 | 20 minutes
Intermarché épinglé pour une publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Néo-planete
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Le 31 mai 2012 | Notre Planète
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère quant à sa « pêche responsable »
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Le 31 mai 2012 | Les marchés (l’agroalimentaire au quotidien)
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Le 31 mai 2012 | Garonne-Energie
Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère quant à sa « pêche responsable »
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Le 31 mai 2012 | Aux Frontières de la science
Pêche : Intermarché attaqué pour publicité mensongère
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Le 31 mai 2012 | Univers nature
Intermarché noie le poisson
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Le 31 mai 2012 | Terre-net Media
Pêche responsable – Plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 30 mai 2012 | Google
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Le 30 mai 2012 | MSN

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Le 30 mai 2012 | Nordnet
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Le 30 mai 2012 | Marine & Océans
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Le 30 mai 2012 | France 24
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Le 30 mai 2012 | Stratégies
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Le 30 mai 2012 | Info-Live
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Le 30 mai 2012 | RTL
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Le 30 mai 2012 | Romandie
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Le 30 mai 2012 | 20 minutes
PARIS – Pêche responsable: plainte contre Intermarché pour publicité mensongère
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Le 30 mai 2012 | Ouest-France
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